南昌股票配资平台 茶百道一年内出海5国，交出首份出海成绩单
3月28日南昌股票配资平台，中国新茶饮品牌茶百道交出了上市后的第一份年报。
截至2024年12月31日，茶百道实现营收49.2亿元，门店规模稳步提升，门店数同比增长7.6%，会员数量达到1.39亿，其中活跃会员数达5929万，用户粘性高于行业平均水平。
在国际市场，茶百道也交出了出海“元年”的首份成绩单。公开资料显示，自2024年初在韩国首尔开设海外首店以来，茶百道已在韩国、泰国、澳大利亚、马来西亚、西班牙等多个国家陆续开设18家门店。遵循“一地一策”的国际化战略，茶百道积极组建本地化产品研发和运营团队，持续深耕重点区域。这家目标成为东方茶饮文化新时代符号的企业，此时正加速在海外市场“落地生根”。
茶百道海外门店（韩国首店）
“一地一策”：因地制宜打开国际市场
在国际市场，茶百道并没有选择广撒网到处开店。在开出首家海外店时，茶百道即向外界释放出了明确信号：茶百道的国际化不是进入很多个国家，而是坚持一地一策，在自己看好的重点区域开很多店，持续深耕。
在首尔延世大学附近，一家170平米的茶百道门店成为当地年轻人的新宠。宽敞明亮的空间里，韩国消费者占比超过八成，他们或独自办公，或朋友小聚，尽情享受这份来自中国的茶饮文化。改变以往小店思路，开出大店，是茶百道出于第三空间面积对于韩国消费者重要性的“一地一策”考虑。
在韩国，茶百道已完成出海的从0到1，进入到从1到10的阶段，其不仅搭建了本地供应链及仓配体系，可以实现原物料日配到门店，还组建了本地化营销、运营、招商团队，以便更好地服务本地合作伙伴。公开资料显示，目前茶百道在韩国已经开设10家门店，更多门店正在筹建中，值得一提的是，在韩国市场，茶百道的本地消费者占比高达80%，复购率达到45%，更有300余家加盟商等待加盟，这一系列数据充分印证了茶百道全球化战略的初步成功。
因地制宜的策略同样体现在每一处运营细节上，每到一个国家，茶百道都会积极融入当地文化，充分尊重当地市场与消费习惯。以马来西亚市场为例，茶百道的研发及运营团队提前一个月到达当地市场，开发本地消费者青睐的产品。在马来西亚本地消费者中，华人比较青睐茶类、广式糖水等饮品，而马来人则更喜欢奶味重的黑糖奶茶、奶油顶茶饮等。
2024年11月，茶百道马来西亚首店正式营业，开业时，茶百道针对当地消费者口味定制推出了茉莉生椰拿铁、慕斯红茶拿铁等产品。短短一个月后，茶百道在马来西亚火速开出了第二家门店。目前茶百道已经在马来西亚组建起了一支由本地人构成的运营团队，用以进一步跑通供应链以及开展更深入的本地化业务探索。
茶百道海外门店（马来西亚店）
总而言之，茶百道的海外扩张绝非简单的模式复制，而是深度的本地化创新。随着公司在国内和海外的双重布局，面对不同市场的发展机遇，规模效应将得到进一步释放，国际化业务有望成为公司发展的新增长点。
出海底气是什么
茶百道产品的高质价比是它在国际市场受欢迎最根本的原因。在产品研发上，茶百道一直是行业引领者， 70% 以上原物料的配方都是自研。年报显示，2024年茶百道仅在国内就推出了60款新品，并完成42款经典产品的升级迭代，“周周有新品”的创新效率稳居行业前列。在海外市场，茶百道也延续了其产品创新基因，能做到月月上新，并根据本地食材，推出本土化菜单。
作为行业创新标杆，茶百道在产品研发上始终快人一步，不仅开创性地将港式甜品杨枝甘露改良为杯装饮品，更让这款明星单品走向全球，目前杨枝甘露海外销量已突破14万杯，成为名副其实的“国际爆款”。
在茶百道巴塞罗那店中，杨枝甘露、豆乳玉麒麟、招牌芋圆奶茶等经典茶饮悉数上架，这些经典产品的销售占比近50%。除国内爆款产品以外，茶百道还根据西班牙当地消费者的口味偏好和饮食习惯，进行了适当的产品调整和创新，推出了具有当地特色的限定饮品——抹茶黑糖珍珠奶茶，广受当地消费者好评。
从单一爆品到完整的产品矩阵，茶百道正通过持续增强的产品创新能力，构建起自己的竞争壁垒。
强大的供应链支撑也是茶百道全球化运营的优势所在，茶百道拥有建筑面积6000余平米的茶叶包装工厂，12条自动化机械化产线，年产能达到5000吨。此外，位于四川成都市青白江区的茶百道环保包材工厂“森冕工厂”，全年总产能一万多吨，可年产吸管超10亿根，年产注塑杯超4亿个。
茶百道森冕工厂
这些来源于中国制造的包材，由于品质高于当地标准，帮助茶百道成为当地茶饮市场的教育者。例如，茶百道在韩国门店引入了一种特别的吸管——三品管，其扁平的设计能减缓奶茶流速，让消费者更好地品味到茶香与奶香。这种吸管对许多韩国消费者来说尚属新奇，一经使用便收获了广泛好评。
作为港股的新锐力量，茶百道借助上市契机加速全球化布局，其规范透明的加盟体系、标准化的产品矩阵和数字化的运营模式获得国际投资者广泛认可。华泰证券研报指出，当前境外市场现制茶饮仍存供需差，渗透率或有提升空间，头部品牌有望实现降维打击，出海+扩品类或将构筑茶百道新成长曲线。
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揭书宜
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